坚持用户共创！长城炮2023销冠背后的秘密竟是这些

长城汽车最新发布的数据显示，今年6月份，旗下皮卡全球销量达到16,523台，1至6月份全球累计销量突破10万台，同比增长8.7%。在国内市场，长城皮卡的终端市占率超过50%，领先地位无可撼动。其中，长城炮作为品牌的旗舰产品，对于推动中国皮卡市场的发展起到了关键作用。

在中国，皮卡长期以来被视为商用车和工具车，与日常生活关联不大。长城炮的出现，恰逢消费升级的大背景，它不仅满足了消费者多样化的用车需求，还重新定义了皮卡，使其成为“家庭万能车”。无论是旅行、露营、越野，还是机车、钓鱼、房车，长城炮都能应对自如。

长城炮的热销并非偶然，其背后有两大因素支撑。首先，品牌坚持品类创新。长城炮不仅重新定义了皮卡，还针对不同消费场景推出了多款车型，以满足各种细分市场的要求。同时，长城炮在横向品类创新的同时，也没有忽视纵向的品类升级。今年上半年，长城炮家族实现了全系焕新，2023款乘用炮、商用炮、越野炮、火炮等车型全面上市，精准覆盖皮卡的多种使用场景。

其次，长城炮注重用户思维。在产品同质化的今天，与用户建立联系，获得用户的支持与信赖，成为品牌的核心竞争力。长城炮自推出以来，便积极与用户共创，打造共赢的互联网生态。线上，品牌建立了专属APP，为用户提供全生命周期、全链路的数字化体验，用户数量已超过110万。线下，长城炮组织了庞大的车友组织，辐射全国，人数超过3.5万。

长城炮还升级了炮火联盟，成立车型专属组织，如山海炮车友俱乐部的山海营、火炮车友俱乐部的火炮战队，以加强车友间的联系。此外，品牌还举办了多项活动，如全球山海行活动，以及皮卡学院六宴，引领户外生活方式，共同促进用户成长。

总结而言，长城炮能够连续夺冠，一方面是因为其不断拓展的产品线，满足消费者的多样化需求；另一方面，通过与用户共创、建立车友会和举办活动等方式，增强了用户粘性，形成了独特的品牌优势。正是这种用户导向的策略，让长城炮与用户相互成就，共同迈向更加广阔的未来。

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